少有人深知的全球竖屏趋势

作者：Admin,Sophie Thomas

译者：刘蔚蔚 南开大学新闻与传播专业在读硕士

来源：GreenBuzz, Wyzowl, Medium

时间：2015年8月13日, 2018年9月27日

1号按：

「横屏」是包括电视、电影在内的主流视频格式，后来也成为网络视频内容的基本格式。如今倒置了传统横屏的「竖屏」格式逐渐兴起，这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏、广告、短视频等领域，移动端要步入竖屏时代了吗？就目前的趋势来看，可以肯定地说，是的；并且，如果不知道，你就OUT了。

图片来源：VeeR VR

竖屏不仅抓住了用户手机操作的心理过程，还迎合了当下碎片化时代用户对于信息的需求。前者，播放横屏视频时需要翻转手机，而竖屏视频在握持手机时更为流畅智能；后者，相比起传统横屏视频，竖屏视频更加强调信息轻量化输出，即用户能够更为直观、快速地获取信息。

本文将视角放在国外宏观层面的竖屏生态发展，主要叙述竖屏模式目前的发展状态？竖屏视频的传播内容又分为哪几类？竖屏模式的兴起存在哪几方面的原因？为了迎合移动竖屏时代的发展，各平台在传播内容上需要如何改进？

关键词：竖屏；横屏；社交平台；移动设备

当你拿出你的手机录制一个简短的视频。你是如何捕捉这一刻的？你的手机是横着拿的还是竖着拿的？如果你把手机竖着拿，你和大多数人一样，正在加速一种日益增长的趋势——竖屏的兴起。

竖屏，是指受众采用单手握持手机的方式观看内容。它的产生是基于手机移动网络技术和用户手机使用习惯，但竖屏所体现出的个人主义和良好的交互式体验优势，使其虽然生于技术，却盛于人的深层心理需要。

图片来源：wyzowl

无论是在浏览器上还是在应用程序中观看大多数视频，为了获得完整的观看体验，视频都需要在横屏模式下观看。主要原因是视频的拍摄方式，这使得视频可以在横屏设备上观看，而不会在视频两侧出现可怕的黑线。

仅仅满足于横屏，会影响观众的体验，尤其是当他们使用手机时。研究发现，越来越多的应用程序使用垂直内容，用户更是有94%的垂直握手机时间。谷歌的研究发现，竖屏视频（9:16）的性能比横向视频（4:3 或 16:9）好2%。

Snapchat和Instagram等社交媒体平台垂直观看内容的兴起正变得相当普遍。很明显，「竖屏」正在崛起，会随着越来越多的内容创造者为垂直设备拍摄和编辑视频而继续增长。

竖屏视频正在崛起

曾几何时，发布竖屏视频会引来广泛的嘲笑。竖屏视频制作者一度被视为业余爱好者，他们使用错误的拍摄方式，还影响了视频内容。

几年前，YouTube上有一段很受欢迎的视频，警告公众注意「竖屏视频综合症」，指的是那些拍摄竖屏视频的人所患的「上瘾症」。

（Youtube发布的木偶戏视频，提醒用户「竖屏视频综合症」很危险，表示电影、电视以及电脑屏幕都是水平的，甚至眼睛也是水平的，我们无法观看竖屏视频）

但是，现在问问自己：你是如何握住手机的？

如果你的回答和大多数人一样，在垂直状态下拿着手机。这意味着你在一场伟大的媒体变革中扮演着小角色：从横向到竖向的转变。

几代人以来，各种形式的视频片段都是「横向的」，但随着智能手机的普及，基于手机移动网络的竖屏视频正逐步兴起：

竖屏广告

Snapchat和Vine是采用竖屏模式的领先者，他们鼓励市场营销人员和媒体公司拍摄竖屏视频。

图片来源：Digitown

《每日邮报》、WPP和Snapchat联手推出了Truffle Pig广告公司，主要包括竖屏视频广告开发，该广告公司的目标是让客户认识到竖屏是消费者首选的移动屏幕定位，然后通过提供一套工具，让广告客户更容易创建竖屏广告。

竖屏新闻

图片来源：Variety

2017 年，NBC、CNN等主要媒体公司先后在 Snapchat 上开启竖屏资讯。CNN 在 Snapchat 平台上推出名为「The Update」的即时新闻节目，NBC 在 Snapchat 中进驻独家新闻栏目「Stay Tuned」。

竖屏视频

2015年 6 月，Twitter 推出了「Moments」功能，采用竖屏方式显示照片和视频。同时，竖屏是Instagram新业务IGTV的核心，该业务允许视频内容长达60分钟，但必须是垂直的。Facebook向垂直模式的媒体转变意义更加重大，因为Facebook拥有强大的影响力——每天有11.3亿用户。

图片来源：GSMArena

2018年7月下旬，YouTube推出了新的桌面播放器，消除了竖屏视频中会存在的黑条，使用户能看到全屏的竖屏视频。

2018 年 3 月，美国流媒体平台Netflix在移动端预览功能里，使用竖屏格式展示30秒的预览视频。

图片来源：Google image

您已阅读本文的前半部，后半部内容概述：

1、国际著名品牌作为先驱的竖屏模式；

2、国外竖屏应用背后惊人的商业数据；

3、国外一线总结的竖屏内容创作逻辑。

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