直播电商风口正当时 未来仍可期

风口正当时 未来仍可期

根据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年3月，电商直播用户达2.65亿，占整体网民的29.3%，直播电商的高速发展也引起了广泛关注。《中国新闻出版广电报》记者从艾瑞咨询发布的《2020中国直播电商生态研究报告》（以下简称《报告》）中发现，我国直播电商不仅呈现出风口正当时的态势，而且在未来的发展中仍有较大的上升空间。

直播电商从2016年以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今已逐步实现完整化和多元化，而其整体交易金额在2019年也达到4512.9亿元，同比增长200.4%。但也应看到，其渗透率较低，仅占网购整体规模的4.5%。

对此，《报告》认为，随着内容平台与电商交易融合程度的不断加深，直播电商仍将保持较高的增长态势，而直播电商也将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，流量重心向服务重心转移，2022年直播带货的渗透率预计将增长至20.3%。

同时，《报告》分析认为，直播电商是正和博弈，直播购物集专业选品、直观展示、实时互动等优势特征于一体，降低了流通费用，节约了信息沟通成本，极大地提升了购买转化率，并且衍生及发展了更多附属业态与参与者，除了传统的品牌商与直播平台（含内容平台与交易平台），更多的如部分新兴品牌、带货主播、电商型MCN机构以及第三方代播服务商等也会把握时机迅速发展，直播的人、货、场、形均会因此变得更加丰富多元。

《报告》分析认为，以现有速度来看，目前的直播电商已不算是蓝海，而头部平台方与三类参与者，即能够抓住直播红利期，拥有强供应链能力的新兴品牌；较为成熟的头部MCN机构和第三方服务商，共同合作则会呈现出较多的受益机会。

其实，从事物的变化发展角度来看，只要事物不断向前发展就会有新的机遇出现。对于该行业的机会点，《报告》认为，首先，供应链壁垒将决定未来头部电商型MCN规模化变现的效果。电商MCN机构是负责链接品牌商、主播与直播平台的主体，这一角色决定了其最大的价值是孵化主播、维持流量（内容创造与精细运营）与高效匹配高质量供应链。

其次，受新冠肺炎疫情影响，诸多经济活动停滞，诸多中小企业难以复工或延迟复工导致未出现采购高潮，这使得长期依赖线下交易场景的B2B平台加速入局直播电商，通过将品牌商、采购商等行业资源导入线上，搭建起行业专属的B2B直播模式。

对于直播电商未来的发展预测，《报告》认为，5G商用的快速落地将拓宽直播带货场景；政策支持与监管的共同完善会促进行业良性发展。事实上，5G将激发行业云的大规模应用，使得许多业务场景数据存储和计算从终端走向云端，推动市场数字信息化进程，从用户体验看，5G具有更高的速率、更宽的带宽、更低的时延，将极大改善用户体验效果，拓展直播电商更多的应用场景。而直播电商的持续规模化和渗透率的有效提升，是需要市场自身更迭和政策有效设置双向并行来实现的。（见习记者 张博）

(责编：宋心蕊、赵光霞)