天猫国际超级品类日：多品类布局优势明显,受欢迎指数有目共睹

随着消费者购物习惯的变化,电商渗透率不断提升,使得我国线下零售业态已经陷入相对低增长的态势中。而连锁零售业态作为线下零售业态的主要承载模式,其发展也相应进入了低速的阶段,甚至近年来不断有知名零售品牌通过关闭线下销售门店的方式来维持基本的运营，线上经济正在逐渐升起。

线上母婴经济增长的最为明显，易观智库《2019互联网母婴市场年度报告》显示,母婴市场规模庞大且增长稳定。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿元、母婴网络零售规模约4582.6亿元,其中,婴童食品消费金额占比达68.1%,而婴童营养品消费占比是宝宝食品消费中最高的,达到了44%。

近日，天猫国际举办儿童营养品超级品类日活动,包括童年时光、Life-Space、Swisse、Culturelle?康萃乐、加拿大Ddrops、Nature’sWayKidsSmart佳思敏、AUTILI澳特力等一大批品牌海外旗舰店积极布局,踊跃参与。

以童年时光为例,其借助本次超级品类日进行品牌升级,联合中国营养学会专家进行现场直播,就妈妈们关心的大脑发育、抵抗力等问题进行知识普及和互动。由于在疫情种洞察到人口呼吸道市场产品的潜力,在本次超级品类日期间,童年时光还在天猫国际独家首发新品“童年时光K12儿童口腔益生菌”。同时,童年时光计划今年双11在天猫国际推出更多适合中大童的产品。

而Culturelle?康萃乐?洞察到疫情后母婴行业新的机会点——益生菌市场,已在天猫国际提前投入适合不同年龄段的儿童咀嚼片、儿童综合维生素益生菌咀嚼片等益生菌产品。在本次儿童营养品超级品类日期间,其数款产品市场需求旺盛。

还比如Swisse,看到中、大儿童维生素等复合营养品市场的潜力,本次超级品类日活动,其在天猫国际特别推出的儿童钙、益生菌饮料、儿童鱼油等子类目和主打钙、复合维生素系列产品,受到明星吴尊、包文婧、知名育儿专家崔玉涛以及丁香医生等人和平台的强势力荐,多品类布局优势明显,受欢迎指数有目共睹。

数据统计,本次天猫国际超级品类日活动,儿童营养搭档产品开卖首日环比7月日销增长9倍多,新趋势类目乳铁蛋白在本次活动中跃升为TOP5叶子类目,开创品类单日成交最高峰。参与本次儿童营养品超级品类日的品牌也都获得了不错的成绩。

事实上,一大批海外大牌积极参与本次儿童营养品超级品类日活动的背后,是商家们看到中大童营养补充领域是一个新的机遇,是母婴市场的新洼地。于是,品牌们紧跟新趋势不断推出细分针对性产品,以满足更细分的功能需求。

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