全媒风向 | 脸书测试“共享故事”“产品标签”等新功能

最新版Facebook为公众人物增添了一些玩法。Facebook允许大V们在同一个Facebook Story里发布内容，“为粉丝提供关于特定主题或事件的丰富内容”。例如在比利时“明日世界”电音节举办时，共20多位艺术家和超过7300万粉丝在这个版块下进行了内容创作和互动。

Facebook Stories还添加了一个新的贴纸功能，鼓励粉丝用照片或视频回复创作者，创作者可以再把这些回复内容转发到Story里，形成UGC内容。

Facebook团队还在努力推进知名用户的商业变现。“上滑购买”功能目前只在Instagram Stories上可用，但Facebook Stories现在也在进行测试，这很可能会是一个新的开始。

KOL和创作者无疑是社交媒体界的发动机。虽然每个普通用户的人际连接都是有价值的，但社交平台仍然需要明星创作者撑场。这就是为什么几乎所有社交平台，都会竭力维护顶级创作者积极性的原因，就连初创时本着“一视同仁”理念的Snapchat，也改变了主意，开发了各种系统和工具来吸引那些受追捧的用户。

基于这个思路，Facebook的最新版为公众人物增添了一些玩法。首先，Facebook让各位公众人物可以在同一个Facebook Story主题下发布内容，目的在于“从不同视角为粉丝提供关于特定主题或事件的丰富内容”。下图就是全世界最大的电子音乐节——比利时明日世界电音节举办时，不同艺术家协作打造的Facebook Story。在这次测试中，共20多位艺术家和超过7300万粉丝在这个版块下进行了内容创作和互动。

Facebook还为Facebook Stories添加了一个粉丝回复贴纸（Fan Reply Sticker）功能，旨在让粉丝更好地和偶像或品牌互动。当用户讲述一个故事或发起一个号召，该功能可以鼓励粉丝用照片或视频回复，而且用户可以把这些回复内容以UGC内容的形式再次转发到Story里，让所有的粉丝都能看到。