融合化在线教育迎来政策利好 好时机更需好产品

“大力发展融合化在线教育”。7月15日，国家发改委等13个部门共同发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，在线教育位列重点支持发展新行业业态首位。

力挺在线教育，相关部门不是第一次发声。2020年2月，教育部密集发布文件推进高校在线教学和管理、以信息化支持教育教学、有针对性地做好教师工作、中小学“停课不停学”、教育系统新冠肺炎疫情防控和教育改革发展等工作。

究其原因，教育是刚需，大规模、大气力发展在线教育是新形势下的必然选择。首先，是促进优质教育资源共享共用、推进教育公平的重要实现途径；其次，是应对疫情的应急之策、非常之举。

融合化在线教育被指明发展路径

“意见”鼓励构建线上线下教育常态化融合发展机制，以形成良性互动格局，并为此明确了四点具体要求。第一，允许购买并适当使用符合条件的社会化、市场化优秀在线课程资源；探索纳入部分教育阶段的日常教学体系，并在部分学校先行先试；第三，鼓励加大投入和教师培训力度，试点开展基于线上智能环境的课堂教学；第四，完善在线教育知识产权保护、内容监管、市场准入等制度规范，形成高质量线上教育资源供给。

政策有支持力度，市场有刚性需求，在线教育迎来蓬勃发展局面。中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国在线教育规模达4.23亿户，较2018年年底增长110.2%，占网民总数的46.8%。

艾媒咨询发布的《后疫情时代中国在线教育行业研究报告》预测，中国在线教育市场规模还将继续增长，在2025年达到8000亿元这一近乎翻番的规模。今年疫情防控常态化下的这个暑期，更让各大在线教育机构掀起新一轮的营销热潮。

“谁的朋友圈没收到过几个在线教育的推送广告啊”，这是家长的直观感受。“最近两个月相较前两个月，淘宝上的暑期课相关搜索增长了186%，越来越多的家长开始在淘宝上‘找课’”。这是淘宝教育《中小幼暑期学习报告》的数字显示。

“市场规模和用户规模持续扩大，市场规模增速远高于传统教育，在线教育走上快车道。”北京师范大学副校长、北京师范大学珠海分校副校长、中国教育学会比较教育专业委员会理事吴忠魁教授如此判断。

在线教育需要慢功夫

利好之下必有“勇夫”，越来越多的机构投资者加入线上教育行业。

学研智库发布的《2020上半年中国教育培训产业投融资报告》显示，上半年在线教育赛道总融资金额超过132亿元，占上半年总融资金额的63.79%，成为吸金最多的赛道。

中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的报告指出，预计整个在线教育行业2022年市场规模将超过5400亿元，K12在线教育市场规模将超过1500亿元。

天眼查数据显示：截至7月底，我国今年新增近3.7万家在线教育相关企业，平均每天新增约175家。

在线教育高速发展，一方面带来蓬勃生机，同时也产生了一些弊端甚至乱象。

“在线教育机构数量激增，一部分由线下培训机构转型而来，另一部分是一窝蜂的涌入者。这虽然有利于提高在线教育的渗透率，但也导致行业整体水平参差不齐。”吴忠魁教授说，“在线教育是重构而非传统课堂的网络搬家，是融合而不是‘复制粘贴’。”

经验缺乏，加之逐利驱动，行业乱象时有出现。游戏袭扰、不良内容硬植、网络诈骗等，是学生家长最为疑虑的线上教学问题。尤其是自律性和分辨力不强的小学生，失去了课堂教学的氛围，处在鱼龙混杂的网络环境中，很容易出现各种问题。

除了网络环境，堪忧的还有教学质量。“快速发展带来的最大弊端是忽视教学质量提升。目前，精品化和差异化的优质内容与服务还很不够。”吴忠魁教授说，“如果忽略教育的本质，只是将线下教育生搬到线上，再通过‘烧钱’去促销，其结果终将是误人子弟。”

“说到底，在线教育的实质还是教育，教育产品和教育服务才是核心软件。技术可以突飞猛进，而教育是一个‘慢’活儿，是‘磨’出来的，不是‘凑’出来的。”北京再佳学公司创始人滕浩然认为。

“北京再佳学公司是目前在线教育行业里特色鲜明的一家。从内容研发入手，从公益活动入市，越来越受到用户普遍好评。”吴忠魁教授说。

慢功夫成就“最美课本”

5年磨一剑，不可谓不“慢”。2005年，线上教育还不是风口的时候，“最美课本”作为国内领先的K12美育双语智能学习平台，就基于部编版、人教版教材进行了二次开发。历时5年将传统艺术、现代艺术、非遗、儿童舞台剧等近两百种艺术表现形式融入小学教材，让传统课本活起来、动起来，让小学生看进去、钻进去。

“孩子爱看动画片，我一直盼着我们的教育机构能做出动画片一样的课本。‘最美课本’让我愿望达成。”江西的一位小学生家长感慨。

慢功出细活、好活。“最美课本”视频课程为内容赋能，具有鲜明内容特征和技术含量。

“跳出既有教学方式，根据在线学习的规律重构课程与教学，让在线教学与课堂教学效果实质等效甚至超越，‘最美课本’首先从吸引眼球，抓住小学生注意力上下功夫。”吴忠魁教授说，“‘最美课本’还很好解决了‘在家学’如何管理孩子学习的难题。家长关注服务号并绑定手机即可使用‘最美课本’家长端。”

致力于促进教育公平，是再佳学公司的企业精神。滕浩然始终认为，教育是春华秋实的“慢”行业，“快”就难免拔苗助长。杜绝在线教育井喷之后的乱象，主管部门要出拳，从业者要自律。

新技术层出不穷，行业竞争日渐激烈，在线教育如何健康有序发展？“还是不要挣快钱，要下慢功夫，企业及从业者教书育人的初心要守住，而内容和产品质量才是核心竞争力。”滕浩然说。

如今，在线教育展现了教育信息化的魅力。大力发展教育信息化，已成空前共识。“推动我国全面实现教育现代化、建设教育强国，在线教育迎来政策利好，好时机更需要‘最美课本’这样的好产品，教育机构责任在肩。”吴忠魁教授说。