“战疫”期间创业者如何通过个人品牌实现“自救”

　　突如其来的疫情给创业者的业务开拓和公司发展带来了一定的不利影响。但随着疫情防治逐步得到有效控制以及全面复工复产的有效推行，越来越多的创业者通过个人品牌的塑造和赋能来积极“自救”，为企业业务的恢复以及接下来的发展打牢根基。

　　打造品牌价值提升影响力

　　在疫情期间，越来越多的创业者将产品和服务放到线上，但大量的信息涌入线上后，一些同质化的服务也或多或少让受众视觉疲劳。“创业者在面对疫情等社会突发时间时应该明确，商业最本质的不是企业的品牌价值，而是创业者的个人影响力。疫情过后会给在线教育、电商、云服务等行业带来巨大市场红利，所以在疫情期间应该有重点的将创业者的个人品牌价值发挥出来。”个人品牌管理顾问公司“节制”创始人、德稻集团全球品牌战略顾问恒洋认为，个人品牌赋能作用在移动互联网时代更加凸显，创业者个人的一举一动、一言一行都在影响着市场对于企业的认知。

　　目前，越来越多的创业者意识到个人品牌对于企业发展的影响。包括恒洋等业内专家看来，一个品牌要想让更多的人所熟知，就必须要先创立个人品牌，以个人来影响其他人，从而获得认可。“对于创业者而言，个人品牌的价值会影响企业能否获得市场的信任以及合作伙伴的支持。”恒洋表示。

　　对于受疫情影响的创业者，利用疫情期间从“故事化”“媒体化”“娱乐化”“商业化”四个角度创造个人品牌价值，将会保障企业生存、推进后续业务发展，并对疫情后市场能够带来不断增值的品牌效应、毋庸置疑的公信力、粘性极高的群体以及链接优质资源的资本。“产品有多值钱，完全取决于你的个人品牌。”恒洋认为。

　　“超级个体”实现“副业”自救

　　疫情期间，“副业”成为众多居家“隔离”创业者“自救”的方式。居家办公、在线办公、无接触购物等方式，放大了人际关系裂变过程中的“强社交”属性，消费者更容易被熟人影响，而不是被产品影响，“强社交”带来了消费趋势从线下到线上的迭代。

　　在这种趋势下，越来越多的创业者意识到，“我”可以影响其他人，可以以“平台+个人”为副业的“超级个体”进行创业，而“超级个体”通过其个人品牌在“强社交”模式下的影响力实现变现。

　　恒洋认为，当下带有集聚效应的社交团购，让不少中小微企业实现了灵活复工，更成为电商平台帮企业消化滞销产品的利器，而社交电商上的个人创业者就是“超级个体”。创业者要用个人品牌流量被对方认识，才是疫情接受后，迅速实现自我发展的途径。

(责编：乔雪峰、吕骞)